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职业十年中国体育橙与黑 足球成为最大败笔之一

新中国成立后至1994年,中国体育界一直只有“专业”,根本没有“职业”的概念。1994年,由某烟草公司赞助的中国足球职业联赛甲A联赛在国内12个城市登场,拉开了中国体育职业化的大幕。而在过去十年,职业体育对国人来说已不再是一个陌生名词。火爆的市场、辉煌的成绩、英雄的涌现这无疑是充满了兴奋和辉煌的“橙色十年”。然而另一方面,十年来中国职业体育又让人们充满了惶惑。市场的波动、理念的矛盾、乱象的丛生这俨然也是充斥着畸形和堕落的“黑色十年”。21世纪的第一个十年过去了。职业体育到底是什么?中国的职业体育之路到底要怎么走?我们还在思索中。

在中国还没有自己的职业联赛时,外国的“联赛商品”就已经开始对这片空白市场进行了占领。意甲联赛、NBA是最早把产品卖入中国大陆的,迄今为止,欧洲足球5大联赛和NBA依然还是中国体育比赛消费最大的联赛。

1994年本土足球职业联赛开始,1995年本土篮球联赛也逐渐开展。职业体育让体育走下神坛,真正进入了中国百姓的生活。

专业体制下的运动明星,戴着国家英雄的光环,常年难得一见。而职业体育就在你的身边,你可以每周在球馆的出口见到他们。打得好你可以鼓掌,打不好你可以嘲笑。本土职业联赛的诞生也催生了各地电视台的专业体育频道,在以往这是绝对不可能的事情。

过去十年,除了足球、篮球、排球、乒乓球等固定职业联赛,各地也开始引入其他职业体育比赛。比如斯诺克、高尔夫、F1赛车、网球职业巡回赛。羽毛球、散打、武术、围棋、象棋等也开始通过包装进入市场。

职业体育渐成气候,令中国庞大的体育爱好者群有了更多消费的选择。有专业体育调查机构预测,未来十年,中国的职业体育市场应该可以产生超过50亿元人民币的消费额。目前本土职业联赛不论质量和数量,都远远不能满足这个市场的需求。

中国职业体育从不缺乏明星,真正缺的是像NBA总裁大卫斯特恩那样的经营者。

过去十年里,中国还是出现过一个明星级的职业联赛管理者李元伟。李元伟是中国第一个真正把职业体育当成商品进行包装和推广的管理者。从北极星计划的推出到建立联赛委员会,各俱乐部拉拉队,以及现场的音乐DJ开始包装比赛。

李元伟还真正做了一项让联赛商品化的关键决定划分南北区,延长联赛日程。既然是商品,持续出售的时间就得足够长。

李元伟给CBA联赛带来很大的改观。他上任之初高呼篮球是中国第一运动的说法,当时遭到了很多质疑,但几年之后,他就给CBA带来了大额的赞助费用,即使取消了联赛冠名这一传统做法,他依然为联赛找来了很多合作伙伴。李元伟还坚持联赛统一拥有大部分的经营权,这也是学习NBA的经营方式。

中国的职业联赛,几乎是在市场推动中前进的。作为能够真正得其时,成其事的人,李元伟也仅仅做了一个开头。

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